La nueva campaña de la Asociación española de envejecimiento activo y saludable (AEEAS) parte de una premisa fundamental: el envejecimiento no resta, suma. En una sociedad que suele asociar juventud con valor, la iniciativa busca invertir el relato, destacando que la madurez aporta recursos humanos esenciales: sabiduría, experiencia, mirada amplia, memoria colectiva, habilidades adquiridas y una capacidad de resiliencia única. El lema “Somos Tiempo. Somos Valor”, juega con la metáfora del tiempo como elemento constructor: cuantas más experiencias acumulamos, más capaces somos de aportar. El tiempo deja de ser percibido como pérdida y se convierte en capital humano.
El objetivo de este mensaje es reducir el edadismo y los prejuicios asociados a la edad, reivindicar el envejecimiento como logro social y personal, visibilizar la diversidad y la fortaleza de la población mayor y crear conciencia global.